Mumbo Studio : vingt-quatre statiques tirées des patterns gagnants
Chaque visuel porte un pattern mesuré sur les 872 publicités de studios de podcast
relevées dans la bibliothèque Meta. Les photos sont celles de Mumbo, les chiffres ceux de mumbo.fr,
le lettrage est composé à la main. Format 1080 × 1350.
Mumbo a déjà diffusé 4 publicités, médiane 4 jours, la meilleure 8.
Elles renvoyaient vers le profil Instagram et parlaient de ressenti (« marre d'avoir le contenu mais
pas le rendu »), sans ville, sans prix, sans délai. Pourtant Mumbo a tout ce que le marché
récompense : des marques de matériel, six décors, un tarif horaire,
un délai de livraison. Les créas ci-dessous ne font qu'écrire ce qui existe déjà.
1La première salve
Un gabarit différent par créa, pour que Meta les teste vraiment l'une contre l'autre,
et un pattern mesuré par créa.
L'affiche prix
le tarif à l'heurela ville nommée
Le gabarit le plus durable du corpus. Studioskosmos a tenu 102 jours à Bordeaux avec exactement ça, Onefliq 150 à Toulouse : une photo de séance réelle, le tarif horaire en très gros, la ville au-dessus. Aucune promesse, aucun adjectif.
TEXTE DE L'ANNONCE · 366 signesStudio podcast à Paris 2e, 100 € HT de l'heure.
3 caméras Sony A7IV, 4 micros Shure MV7, une table Rodecaster Pro, et un opérateur technique qui règle le son, la lumière et les cadrages pendant toute la séance.
6 décors au choix, de 1 à 4 personnes. Vos fichiers bruts partent le jour même.
83 rue de Cléry, Paris 2e. Réservation en ligne, confirmation immédiate.
Titre du lien : Studio podcast Paris 2e, dès 100 € HT/h Réservertélécharger le visuel
La fiche matériel
les marques de matérielle chiffre vérifiable
Le pattern le plus fort de toute l'étude : les neuf studios sur soixante-cinq qui écrivent leurs marques tiennent 20 jours contre 7. Mumbo a déjà le matériel, il suffit de le nommer au lieu d'écrire « matériel dernier cri ».
TEXTE DE L'ANNONCE · 375 signesCe qui est déjà installé et réglé quand vous arrivez :
3 caméras Sony A7IV
4 micros Shure MV7
1 table de mixage Rodecaster Pro
1 opérateur technique pendant toute la séance
6 décors, de 1 à 4 personnes
Vous préparez votre conducteur, on prend en charge la captation, et vos fichiers bruts partent le jour même. À partir de 100 € HT de l'heure, au 83 rue de Cléry, Paris 2e.
Le décor est la seule unité qu'un client sait comparer d'un studio à l'autre. Les cinq studios du corpus qui les comptent tiennent 15 jours contre 7. Ici on ne les compte pas, on les montre avec leur jauge de participants.
TEXTE DE L'ANNONCE · 384 signes6 décors dans un seul studio, à Paris 2e.
SOLO pour vos prises de parole face caméra. Casa et Icône pour deux. Opéra et Cloud pour trois. Factory pour quatre.
Vous choisissez votre décor au moment de réserver. L'opérateur technique a installé les 3 caméras Sony A7IV et les 4 micros Shure MV7 avant votre arrivée, et vos fichiers bruts partent le jour même. Dès 100 € HT de l'heure.
169 publicités du corpus chiffrent leur délai : 13 jours de diffusion contre 10, et 27 % passent le mois contre 21. C'est ce qui transforme une location de salle en service.
TEXTE DE L'ANNONCE · 346 signesVous sortez du studio, vos fichiers sont déjà partis.
Fichiers bruts audio et vidéo livrés le jour même, par lien sécurisé. Prémontage sous 48 à 72 heures si vous le souhaitez, montage complet sous 7 jours ouvrés.
Studio podcast à Paris 2e, 6 décors, 3 caméras Sony A7IV, 4 micros Shure MV7, opérateur technique inclus. Dès 100 € HT de l'heure.
Détail mesuré qui compte : c'est le prix horaire qui gagne. Les dix-neuf studios du corpus qui donnent un montant sans dire qu'il est horaire perdent 3,8 jours. Chaque palier porte donc « HT de l'heure » et son délai de livraison.
TEXTE DE L'ANNONCE · 380 signesTrois niveaux, un seul studio, à Paris 2e.
Starter, 100 € HT de l'heure : studio équipé, opérateur technique, fichiers bruts le jour même.
Master, 125 € HT de l'heure : prémontage livré sous 48 à 72 heures.
Mumbo+, 325 € HT de l'heure : montage complet, design sonore et étalonnage sous 7 jours ouvrés.
6 décors au choix, caméras Sony A7IV et micros Shure MV7 dans tous les cas.
la question d'ouverturele tutoiementle confort technique
Trois patterns dans une créa, et la seule du lot qui tutoie : c'est la variante de test. La question d'ouverture ne vaut rien par publicité mais +4 jours par studio, le tutoiement +12,2 points de survie. La promesse reste du confort, jamais un résultat.
TEXTE DE L'ANNONCE · 288 signesTu as le fond. Il te manque le rendu ?
Chez Mumbo, l'opérateur technique règle le son, la lumière et les cadrages. Tu arrives, tu parles, c'est tout.
3 caméras Sony A7IV, 4 micros Shure MV7, 6 décors au choix. Tes fichiers bruts partent le jour même.
Paris 2e, dès 100 € HT de l'heure.
Mesuré sur 406 publicités : +11,3 points de survie à 30 jours, p = 0,0001, et l'écart tient au recomptage par annonceur. Quatre nombres que le client peut vérifier avant de venir, jamais une statistique marketing.
TEXTE DE L'ANNONCE · 340 signesCe qu'on peut vérifier avant de venir :
Plus de 500 créateurs ont déjà enregistré ici.
6 décors, de 1 à 4 personnes.
5,0 sur Google, plus de 50 avis.
1 opérateur technique dans chaque séance.
Caméras Sony A7IV, micros Shure MV7, table Rodecaster Pro, fichiers bruts livrés le jour même. Dès 100 € HT de l'heure, 83 rue de Cléry, Paris 2e.
Le seul registre de promesse qui gagne dans le corpus : promettre des clients coûte 3 jours, promettre le confort en rapporte 2,2. « Tu réserves, tu arrives, tout est prêt » a tenu 35 jours chez Studios SBM.
TEXTE DE L'ANNONCE · 369 signesComment ça se passe chez Mumbo :
1. Vous choisissez votre décor et votre créneau en ligne, confirmation immédiate.
2. L'opérateur a installé les 3 caméras Sony A7IV et les 4 micros Shure MV7.
3. Vous enregistrez, il gère le son, la lumière et les cadrages.
4. Les fichiers bruts partent le jour même.
6 décors, de 1 à 4 personnes, à Paris 2e. Dès 100 € HT de l'heure.
Mêmes faits, mêmes patterns, autre écriture : serif Didot, fiches en couples,
duotone, arche en écho aux niches du studio. Huit gabarits de plus, produits avec les mêmes moyens,
c'est-à-dire aucun : les photos sont celles de Mumbo, la fonte est libre, la composition est locale.
L'arche
L'arche reprend la forme des niches du décor SOLO : la créa rime avec le lieu au lieu de poser un cadre dessus. Crème, serif Didot, une seule phrase.
TEXTE DE L'ANNONCE · 286 signesLe décor est déjà là.
6 décors à Paris 2e, de 1 à 4 personnes. 3 caméras Sony A7IV, 4 micros Shure MV7, une table Rodecaster Pro, et un opérateur technique qui règle le son, la lumière et les cadrages.
Vos fichiers bruts partent le jour même. Dès 100 € HT de l'heure, 83 rue de Cléry.
Le mot-marque posé une seule fois, très grand, et le reste en sommaire typographique. C'est la créa de notoriété du lot : elle se reconnaît en un dixième de seconde dans un fil.
TEXTE DE L'ANNONCE · 313 signes6 décors à Paris 2e : SOLO, Casa, Icône, Opéra, Cloud et Factory, de 1 à 4 personnes.
3 caméras Sony A7IV, 4 micros Shure MV7, table Rodecaster Pro. Un opérateur technique règle le son, la lumière et les cadrages pendant toute la séance.
Fichiers bruts livrés le jour même. 100 € HT de l'heure, 83 rue de Cléry.
Tout ce qui est inclus, écrit comme une note de restaurant. C'est le gabarit qui rend le prix sympathique au lieu de le rendre cher : on voit ce qu'on n'a pas à payer.
TEXTE DE L'ANNONCE · 299 signesDeux heures de studio à Paris 2e : 200 € HT, et voilà ce qu'il y a dedans.
3 caméras Sony A7IV, 4 micros Shure MV7, une table Rodecaster Pro, un opérateur technique sur place, 6 décors au choix, et vos fichiers bruts livrés le jour même.
Formule Starter, 100 € HT de l'heure. Réservation en ligne.
Un planning dessiné plutôt qu'une photo : on montre le geste qu'on demande, choisir une heure. Aucune rareté fabriquée, les cases prises sont là pour rendre la grille lisible.
TEXTE DE L'ANNONCE · 271 signesChoisissez l'heure, le reste est déjà prêt.
Réservation en ligne et confirmation immédiate, à Paris 2e. 6 décors de 1 à 4 personnes, 3 caméras Sony A7IV, 4 micros Shure MV7, un opérateur technique sur place.
Vos fichiers bruts partent le jour même. 100 € HT de l'heure.
Un seul chiffre, énorme, sur une photo virée dans le jaune de la marque. La créa la plus graphique du lot : elle tient à la taille d'une vignette.
TEXTE DE L'ANNONCE · 286 signes6 décors dans un seul studio, à Paris 2e, de 1 à 4 personnes : SOLO, Casa, Icône, Opéra, Cloud et Factory.
3 caméras Sony A7IV, 4 micros Shure MV7, table Rodecaster Pro, et un opérateur technique sur place pendant toute la séance.
Fichiers bruts le jour même. Dès 100 € HT de l'heure.
Une fiche produit typographique, en couples séparés par des filets. Le décor devient un objet qu'on choisit, pas une ambiance qu'on subit.
TEXTE DE L'ANNONCE · 311 signesFactory, 4 personnes, à Paris 2e : la grande table, pour les tables rondes et les comités. L'un des 6 décors du studio.
3 caméras Sony A7IV, 4 micros Shure MV7, table de mixage Rodecaster Pro, opérateur technique inclus dans la séance.
Fichiers bruts livrés le jour même. 100 € HT de l'heure, 83 rue de Cléry.
La même fiche, autre décor. C'est la déclinaison la moins chère à produire et la plus utile : trois variantes ou plus d'une même annonce valent +2,2 jours de diffusion.
TEXTE DE L'ANNONCE · 308 signesCasa, 2 personnes, à Paris 2e : deux fauteuils et le papier peint, pour les entretiens. L'un des 6 décors du studio.
3 caméras Sony A7IV, 4 micros Shure MV7, table de mixage Rodecaster Pro, opérateur technique inclus dans la séance.
Fichiers bruts livrés le jour même. 100 € HT de l'heure, 83 rue de Cléry.
Le nom en très grand, avec le studio qui apparaît à l'intérieur des lettres, sur l'aplat jaune de la marque. Dessous, la fiche complète en couples. Aucun effet, que de la composition.
TEXTE DE L'ANNONCE · 272 signesMumbo Studio, 83 rue de Cléry, Paris 2e.
6 décors de 1 à 4 personnes, 3 caméras Sony A7IV, 4 micros Shure MV7, un opérateur technique inclus dans chaque séance, et vos fichiers bruts livrés le jour même.
100 € HT de l'heure. Réservation en ligne, confirmation immédiate.
Écrite d'après les affiches que vous nous avez envoyées. Ce qu'on en a retenu
n'est pas le décor (le gothique et le rouge-bleu appartiennent à une brasserie du Nord), ce sont
les gestes : un seul message par affiche, deux ou trois aplats et rien d'autre, des
capitales ultra-grasses très serrées avec un décalage de repérage comme une sérigraphie ratée, le
mot-marque transformé en motif qu'on répète, et une signature unique sur toute la campagne —
chez eux « Deviens actionnaire », ici « Réserve ton créneau », au même endroit sur les huit.
Les fonds alternent jaune, charbon, terre et crème pour que le lot ne soit pas huit fois la même
couleur dans un fil. Tout est composé en Plus Jakarta Sans, la fonte du site : une première
version titrait dans une condensée empruntée, qui tapait plus fort mais n'était pas la vôtre.
Ce qui porte ce registre, ce sont les gestes, pas la fonte.
Le bandeau chiffre
Le gabarit de l'affiche 500K€ : un chiffre d'actualité en bandeau haut, le sujet en pied de cadre, le cri en très gros par-dessus, la signature en bas. Le chiffre est vrai — plus de 500 créateurs sont passés par le studio — et c'est lui qui arrête le pouce ; tout le reste de l'affiche ne fait que le tenir.
TEXTE DE L'ANNONCE · 339 signesPlus de 500 créateurs ont déjà enregistré ici.
Tu arrives, tu t'assois, tu parles. Un opérateur technique règle le son, la lumière et les 3 caméras Sony A7IV pendant toute la séance.
6 décors au choix, 4 micros Shure MV7, une table Rodecaster Pro. Tes fichiers bruts partent le jour même.
100 € HT de l'heure, 83 rue de Cléry, Paris 2e.
Titre du lien : Studio podcast Paris 2e, dès 100 € HT/h Réservertélécharger le visuel
L'affiche tout-typo
Le gabarit de l'affiche de quai : pas d'image, le prix à la place du chiffre de préinscrits, deux lignes de contrepoint, puis la rangée de produits et la frise de mot-marques. Chez eux c'étaient les canettes alignées ; ici ce sont les décors, parce que c'est ça, le produit.
TEXTE DE L'ANNONCE · 335 signesTu payes combien pour enregistrer, aujourd'hui ?
100 € HT de l'heure à Paris 2e, opérateur technique compris. Rien à louer en plus, personne à trouver pour tenir la technique.
3 caméras Sony A7IV, 4 micros Shure MV7, une table Rodecaster Pro, 6 décors de 1 à 4 personnes.
Tes fichiers bruts sont à toi le jour même. 83 rue de Cléry.
Titre du lien : 100 € HT de l'heure, opérateur compris Réservertélécharger le visuel
Les blocs surlignés
Le gabarit de l'abribus : le titre découpé en blocs-autocollants posés légèrement de travers, chacun dans une couleur de la marque, sur une bande de photo passée en bichromie. C'est le plus lisible à deux mètres, et celui qui supporte le mieux un changement de phrase.
TEXTE DE L'ANNONCE · 329 signesEnregistré ce matin, livré ce soir.
Les fichiers bruts de ta séance partent le jour même. Si tu veux un prémontage, il arrive sous 48 à 72 h ; un montage complet, sous 7 jours ouvrés.
3 caméras Sony A7IV, 4 micros Shure MV7, un opérateur technique inclus, 6 décors à Paris 2e.
À partir de 100 € HT de l'heure, 83 rue de Cléry.
Le gabarit du mur peint : un aplat qui mange les deux tiers de l'affiche, une phrase parlée en très gros, la frise de mot-marques en charnière, la photo reléguée en pied. C'est aussi la seule qui sort la troisième couleur de la marque en fond plein, pour que le lot ne soit pas huit fois jaune dans le fil.
TEXTE DE L'ANNONCE · 322 signesTu viens les mains dans les poches.
Rien à apporter, rien à brancher : 3 caméras Sony A7IV, 4 micros Shure MV7, une table Rodecaster Pro, et un opérateur technique qui reste avec toi toute la séance.
6 décors de 1 à 4 personnes, à Paris 2e. Tes fichiers bruts partent le jour même.
100 € HT de l'heure, 83 rue de Cléry.
L'équivalent de la planche de canettes : les six décors alignés comme une gamme, chacun nommé et chiffré. C'est la créa la moins chère à décliner — il suffit d'échanger une vignette — et celle qui répond à la seule question que se pose quelqu'un qui cherche un studio.
TEXTE DE L'ANNONCE · 322 signes6 décors, une adresse.
SOLO pour 1, Casa et Icône pour 2, Opéra et Cloud pour 3, Factory pour 4. Tu choisis celui qui va avec ton format, on le prépare avant que tu arrives.
3 caméras Sony A7IV, 4 micros Shure MV7, opérateur technique inclus. Fichiers bruts le jour même.
100 € HT de l'heure, 83 rue de Cléry, Paris 2e.
Le délai traité comme un chiffre d'affiche : une question en ouverture, une réponse en deux mots, et la journée dessinée en régie dessous. Le délai de livraison vaut +4,5 jours de longévité dans le corpus, c'est le deuxième pattern le plus rentable après les marques de matériel.
TEXTE DE L'ANNONCE · 312 signesCombien de temps entre ta séance et tes fichiers ?
Zéro jour. Les rushes bruts partent le jour même. Prémontage sous 48 à 72 h, montage complet sous 7 jours ouvrés si tu le veux.
3 caméras Sony A7IV, 4 micros Shure MV7, un opérateur technique inclus, 6 décors à Paris 2e.
100 € HT de l'heure, 83 rue de Cléry.
La seule qui ouvre sur une question posée en tutoiement : deux patterns à +4 jours chacun, cumulés sur la même créa. La réponse n'est pas un argument, c'est une adresse, et c'est ce qui la rend crédible à l'échelle d'un fil.
TEXTE DE L'ANNONCE · 303 signesTu enregistres où, ce mois-ci ?
83 rue de Cléry, Paris 2e. 6 décors de 1 à 4 personnes, 3 caméras Sony A7IV, 4 micros Shure MV7, une table Rodecaster Pro.
Un opérateur technique règle tout et reste pendant la séance. Tes fichiers bruts partent le jour même.
100 € HT de l'heure, réservation en ligne.
Le tarif en grille, écrit comme un panneau de prix et pas comme une offre. Les trois lignes sortent telles quelles du site : c'est le même studio, seul le délai de montage change. Poser les trois côte à côte évite la question « et si je veux juste enregistrer ? ».
TEXTE DE L'ANNONCE · 333 signesTrois façons de repartir de ta séance.
100 € HT de l'heure : tes fichiers bruts le jour même. 125 € : le prémontage arrive sous 48 à 72 h. 325 € : le montage complet sous 7 jours ouvrés.
Dans les trois, l'opérateur technique est inclus, avec 3 caméras Sony A7IV, 4 micros Shure MV7 et 6 décors au choix.
83 rue de Cléry, Paris 2e.
Les quatre publications que vous nous avez montrées ne montrent jamais l'affiche
seule : elles la montrent collée quelque part. C'est la moitié de l'effet, et ça ne coûte
rien à fabriquer. La scène est générée avec le panneau en aplat de couleur, puis l'affiche y est
incrustée en perspective : le texte reste celui du fichier, au pixel. Une génération directe
réécrit les petits corps et invente des fautes. Attention toutefois : poster ces images telles quelles revient à annoncer une
campagne d'affichage qui n'a pas été achetée. Deux usages honnêtes — les garder pour présenter
la campagne, ou réserver pour de vrai un abribus dans le 2e, ce qui est à portée, et poster la
photo du vrai panneau.
Abribus, quartier du SentierCadre sous arcadeCaisson de quaiVitrine de boulevard, à la tombée du jour
5Ce qu'on n'écrit jamais
Sept formulations qui tuent une publicité de studio, chacune mesurée sur le corpus.
Jamais : une remise ou un code promo. Les 74 publicités à promo datée du corpus tiennent 5 jours contre 11, et 5,4 % passent 30 jours contre 23,9 %.
Jamais : une promesse de clients ou de visibilité. Le registre « votre expertise mérite d'être vue » perd 7,2 points de survie par publicité et 3 jours par annonceur.
Jamais : le métro ou le temps de trajet en accroche. Contre-intuitif mais mesuré : 8 jours contre 11, 11 % à 30 jours contre 24. L'adresse se lit sur la page de réservation.
Jamais : un renvoi en DM ou « lien en bio ». 42 publicités, 5 jours de médiane, 4,8 % à 30 jours contre 23,3 %. C'est l'erreur des quatre publicités Mumbo déjà diffusées.
Jamais : l'abonnement mensuel en accroche. 19 publicités, 3 jours de médiane, aucune n'a passé 30 jours. Les formules Présence, Émergence et Scale se vendent après la première heure, pas avant.
Jamais : un pack à 500 € ou plus en première offre. 17 publicités, 4 jours contre 11.
Jamais : plus de 900 signes. 15 publicités, 4 jours contre 11. Le bon calibre est 220 à 600 signes.
6Le contrôle
Les vingt-quatre textes d'annonce sont passés dans exactement les mêmes expressions
régulières que l'étude, à la génération de cette page. Le tableau est recalculé à chaque build :
il ne peut pas se désynchroniser des créas.
Créa
marques de matériel+13 j
nombre de décors+8 j
chiffre vérifiable+8 j
délai de livraison+4,5 j
ville nommée+4 j
tutoiement+4 j
question en ouverture+4 j
confort technique+2,2 j
tarif à l'heure+2 j
signes
L'affiche prixsalve 1
oui
oui
oui
oui
oui
—
—
oui
oui
366
La fiche matérielsalve 1
oui
oui
oui
oui
oui
—
—
oui
oui
375
Les six décorssalve 1
oui
oui
oui
oui
oui
—
—
oui
oui
384
Le délaisalve 1
oui
oui
oui
oui
oui
—
—
oui
oui
346
Les trois formulessalve 1
oui
oui
oui
oui
oui
—
—
oui
oui
380
La question, en tutoiementsalve 1
oui
oui
oui
oui
oui
oui
oui
oui
oui
288
Les chiffres vérifiablessalve 1
oui
oui
oui
oui
oui
—
—
oui
oui
340
Le déroulé en quatre tempssalve 1
oui
oui
oui
oui
oui
—
—
oui
oui
369
L'archesalve 2
oui
oui
oui
oui
oui
—
—
oui
oui
286
La couverturesalve 2
oui
oui
oui
oui
oui
—
—
oui
oui
313
L'additionsalve 2
oui
oui
oui
oui
oui
—
—
oui
oui
299
Le créneausalve 2
oui
oui
oui
oui
oui
—
—
oui
oui
271
Le sixsalve 2
oui
oui
oui
oui
oui
—
—
oui
oui
286
La fiche de décor : Factorysalve 2
oui
oui
oui
oui
oui
—
—
oui
oui
311
La fiche de décor : Casasalve 2
oui
oui
oui
oui
oui
—
—
oui
oui
308
Le mot-marquesalve 2
oui
oui
oui
oui
oui
—
—
oui
oui
272
Le bandeau chiffresalve 3
oui
oui
oui
oui
oui
oui
—
oui
oui
339
L'affiche tout-typosalve 3
oui
oui
oui
oui
oui
oui
oui
oui
oui
335
Les blocs surlignéssalve 3
oui
oui
oui
oui
oui
oui
—
oui
oui
329
Le pignonsalve 3
oui
oui
oui
oui
oui
oui
—
oui
oui
322
La grille des décorssalve 3
oui
oui
oui
oui
oui
oui
—
oui
oui
322
Le jour mêmesalve 3
oui
oui
oui
oui
oui
oui
oui
oui
oui
312
La questionsalve 3
oui
oui
oui
oui
oui
oui
oui
oui
oui
303
Les trois formulessalve 3
oui
oui
oui
oui
oui
oui
—
oui
oui
333
Aucun pattern perdant détecté dans les vingt-quatre textes.
Les salves 1 et 2 portent sept patterns sur neuf.
La salve 3 en porte huit ou neuf sur neuf : le registre de rue tutoie naturellement, et
trois de ses affiches ouvrent sur une question. Si elle gagne au test, c'est cette voix qu'il faut
basculer sur tout le lot.
Sur l'ancien lot, sept patterns sur neuf sont portés par toutes les créas.
Les deux manquants, le tutoiement et la question en ouverture, ne sont présents que
sur « La question, en tutoiement » : ce sont des choix de voix, pas des oublis, et ils valent +4 jours chacun. Si la
voix tutoyée gagne au test, on bascule les sept autres.
7Les réglages
Réglage
Ce qu'on met
Pourquoi, d'après le corpus
Objectif
Trafic vers mumbo.fr, jamais le formulaire natif
Les 10 publicités du corpus à formulaire natif ont une médiane de 4 jours et aucune n'atteint 30 jours. On ne laisse pas son numéro pour une heure de studio, on la réserve sur un planning.
Destination
La page de réservation, pas la page d'accueil
74 % du marché envoie sur son site, et ces publicités tiennent 12 jours contre 7 pour celles qui renvoient ailleurs. La grille horaire doit être visible sans faire défiler.
Audience
Paris et petite couronne, 25 à 55 ans
Un studio se vend dans un rayon de trente minutes. Avantage+ sur la zone, sans intérêt exotique.
Structure
Un ensemble, les 8 créas dedans
Trois variantes ou plus de la même annonce valent +2,2 jours. On laisse Meta arbitrer entre les huit gabarits plutôt que de séparer en huit ensembles qui ne sortiront jamais de l'apprentissage.
Budget
20 à 25 € par jour sur 90 jours
Paris est le bassin le plus cher du corpus : 30 studios s'y disputent la même audience, la survie des publicités y est de 16 % à 30 jours contre 29 % en province. Il faut tenir.
Règle d'arrêt
J14 sur le coût par réservation
On coupe une créa qui n'a produit aucune réservation à J14, on garde les autres. On ne coupe jamais tout l'ensemble avant J30.
Un arbitrage à trancher : la créa 6 est la seule qui tutoie. Le tutoiement
vaut +4 jours par studio dans le corpus et les anciennes publicités de Mumbo tutoyaient déjà,
mais le site vouvoie et la cible comprend des agences et des entreprises. On la lance en variante de
test, et on bascule tout le lot sur la voix qui gagne.
